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“招彩猫”亮相天猫双 11把多彩的生活传递

  是亲自下厨做饭 ? 还是坚持每天打卡运动 ? 亦或者是养一只可爱的宠物作伴 ? 尽管热爱有千千万万种,但传递热爱的方式却总有共通之处。

  这个双 11,天猫吉祥物猫天天就联动 LINEFRIENDS、泡泡玛特、三丽鸥、等十余个潮玩 IP,发起在线拥抱。通过轻松、趣味、有爱的拥抱合作,他们用实际行动释放着生活的压力,也通过拥抱,传递了每个人多彩的生活姿态,唤醒人们对于生活的热爱。

  11 月 1 日,天猫吉祥物猫天天在线发起了 求抱抱 号召,阿里动物园可谓是一呼百应。而与此同时,天猫平台上的 LINEFRIENDS、泡泡玛特、三丽鸥、等十余个潮玩 IP 也纷纷响应。

  这支可爱的短片除了整合一众潮玩 IP 完成破次元合作吸引关注外,更重要的是借吉祥物传达了这次天猫双 11 生活就该这么爱 的情感主张,倡导人们用实际行动释放生活的压力,发现生活的美好瞬间、找寻多彩生活。而片中每个品牌的 IP 形象,也释放了各自品牌的态度,用萌趣的视觉呈现,让人们感受到生活的可爱之处。

  天猫正在尝试以颜色链接人们对美好的感知,并率先以吉祥物为载体与消费者进行了一次 色彩 的沟通。

  今年天猫正式发布双 11 限定版本吉祥物猫天天——招彩猫,限时出现的 招彩猫 出现在了今年双 11 期间各大会场及铺天盖地的双 11 广告中,猫天天一改往年通体黑猫的造型,以焕然一新的 IP 形象吸引了消费者的关注与好奇,也寓意着为人们招来多姿多彩的生活。

  如果说色彩也能呈现一种生活态度,那么天猫就是想将这种多彩的生活姿态传递给每个人。

  过往对于品牌们而言,利用色彩可以做到商品高度情感化,成为与消费者进行沟通的一种方式。在消费者的印象中,不同的色彩往往对应着不同的品牌,而天猫本身就代表着一个丰富多彩的平台,链接着各个年龄层的消费者和各式各样的品牌。

  为了更好的传递这种生活理念,天猫借此联动了 ELLE 时尚大刊发布了猫天天和小伙伴们的上海街头潮拍,用精致缤纷的视觉呈现充分体现着各大潮玩 IP 的态度。

  并在 11 月 4 日当天发布了双 11 「T-friends in ShangHai」电子刊,更进一步展示各家 IP 双 11 风采,把属于不同品牌的色彩与爱传递给更多消费者,也将这种热爱生活的态度种草给每个人。

  除了在线上联动品牌发起 拥抱 大事件,11 月 4 日 -11 日,猫天天还携众潮玩 IP 于双 11 期间空降上海瑞虹天地,23 个巨型气模线下艺术装置在线下集结,成为了今年双 11 期间最重要打卡新地标。

  在上海瑞虹天地顶层坐立的,正是被彩色油墨围绕的猫天天和三丽鸥,张开双手的猫天天俯瞰着远处,就像拥抱着整个城市。而立于一旁的酷洛米、美乐蒂和大耳狗则热情的向往来的路人们进行招手。仿佛在告诉人们,生活,就该这么爱。

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